Univerzalno glasan i ponosan pristup: pržionice kave


Nastavljajući našu seriju o pakiranju kave u Indiji, upoznajemo Dope Coffee Roasters, marku koja opravdava svoje ime.

OD RESHIL CHARLESA
POSEBNO ZA ČASOPIS BARISTA

Fotografije ljubaznošću Dope Coffee Roasters

Napomena urednika: pročitajte prva dva dijela naše serije pakiranja kave ovdje i ovdje.

Indijska tvrtka Barbara Estate prodaje svoju kavu nekoliko različitih tvrtki za prženje. Ali vrećica kave Barbara Estate iz Indije Dope pržionice kave jasno će se isticati od ostalih koji ga nude. Poznato je da mrlje boje preko višestruke božice kave koja drži prosvijetljeno zrno u sredini pakiranja privlače pažnju kupaca dok pokušavaju shvatiti gdje su joj oči!

Torbica za kavu je crna sa slikom žene s crvenim ružem koja drži svjetleće crveno zrno kave.  Nosi sunčane naočale s natpisom DOPE i prekrivaju joj oči.  Ima probušen nos i obraze.
Dopeov psihodelični imidž privlači indijske subkulture i međunarodne kupce.

Vibe

Suosnivač brenda, Rizwan Amlani, bio je jasan da će psihodelija biti pozadina za dizajn ambalaže, protiv koje će se spojiti elementi indijske ulične umjetnosti i subkulture kako bi ispričali globalnu priču. “Uvijek smo željeli biti međunarodni brend koji će indijsku kavu predstaviti svijetu. Ljudi iz Japana i Koreje već naručuju našu kavu, a uskoro ćemo biti iu Sjedinjenim Državama. Dakle, naša robna marka i umjetnička djela imaju dojam ‘vječno mlade’ koji se može povezati s ljudima iz Indije koliko i sa zajednicama diljem svijeta,” kaže Rizwan (i sasvim prikladno, razgovarao je s nama dok je bio na putovanju u Portugalu ). “Želimo predstavljati naša partnerska imanja i farme na glasan i ponosan način koji je sve samo ne suptilan, jer zaslužuju sva priznanja koja mogu dobiti.”

Zločest u trapericama ima ruke iza leđa u lisicama.  Ruke su mu prekrivene prljavštinom.  Drži istu torbu kao gore, a možete vidjeti krpu koja mu visi iz džepa.
Dopeov vizualni pristup in-your face čini da se ističu od ponude drugih pržionica.

Umjetnost

Pronalaženje umjetnika koji bi ovu smjelost mogao oživjeti na vrećici kave dovelo je Rizwana do Oštri Raman Pauliskusan grafički dizajner i umjetnik, koji je bio potpuno usklađen sa zajednicama koje je Dope želio iskoristiti. “Indija ima mnogo supkultura i kreativnih ljudi poput glazbenika, skateboardera, plesača, repera i umjetnika”, objašnjava Harsh. ”Željeli smo izbaciti nešto što će se svidjeti njima kao i međunarodnoj publici. Zato na našim pakiranjima također piše ‘250 Gs’, a ne grama.”

Ali tu ne staje. Neobične zadirkivanje ispisano je po vrećici, poput “udahnite dobre stvari” u blizini vakuumskog ventila, “slomite ga da biste napravili” na zatvaraču za višekratnu upotrebu i mali zapis sa strane koji objašnjava ljubav brenda prema kavi. Nadaju se da ćete nakon prvog gutljaja reći: “K vragu, to je dobra kava”. Bilješke okusa jasno su istaknute na poleđini. Također uključuju informacije o imanju iz kojeg je kava i kako je to povezano s umjetničkim djelom na pakiranju. Jezik je mlad i svidjet će se onima koji više vole “fam” umjesto “family”.

Pred golemim žutim zalazećim suncem, divovska ptica kljunorožac, s velikim rogom iznad velikog zakrivljenog kljuna, nosi crnu jaknu i zlatni medaljon i izgleda ljutito.  Iza njega je gomila sićušnih ljudi.
Kljunorog Sida Gandhija na pakiranju Dopea.

Nakon što je Harsh postavio ton, drugi umjetnici poput Sida Gandhija i Osheena Sive također su radili s Dopeom. Sid je stvorio veću pticu kljunorogu da predstavlja imanje Bartchinhulla. Osheen živopisan prikaz dalit tamilskih žena krasio je pakiranje Kerahaklu Estatea.

Umjetnost Osheen Siva.

Idemo na međunarodno tržište

Dope Coffee Roasters ima sjedište u Mumbaiju i ima shop-in-shop prisutnost u Društveni lanac kafića u nekoliko gradova. Oni također opskrbljuju kavom restorane i kafiće diljem zemlje. Možete kupovati Dope’s Gorgeous online trgovina diljem Indije i u inozemstvu.

O AUTORU

Reshil Charles (on/on) živi u New Delhiju u Indiji i radi na televiziji, webu i tisku kao novinar i voditelj. Posljednjih 19 godina prati nove indijske trendove u nekoliko sektora, s posebnim okom na scenu indijske kave koja se razvija. Snažno želi izložiti svijet raznolikosti kulture i supkulture u Indiji koje se susreću na raskrižju tradicionalnog i modernog, a kava se u to uklapa.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *